AI 搜尋行業報告：生成式引擎發展現狀與格局

摘要：生成式引擎（AI 搜尋）在 2026 年完成了從「未來趨勢」到「現實基礎設施」的跨越：全球 ChatGPT 月活突破 11 億、中文 AI 原生應用月活突破 4.46 億，流量正從傳統搜尋靜默遷移到 AI 直接給答案。本文用權威機構公開資料，梳理全球與中文兩大市場的玩家座次、規模與份額變化，並說明這場遷移對品牌的真正意味——進入 AI 資訊生態的門票，是被 AI 引用，也就是 GEO（生成式引擎優化）。

關鍵要點

全球三強拉扯：ChatGPT 月活約 11 億仍是第一，但全球 AI 助手份額首次跌破 50%（46.4%）；Gemini 約 6.62 億（27.7%）、Claude 約 2.45 億（10.3%）緊隨，Perplexity 約 2.3 億用戶在份額上反而流失。
中文斷層領先：QuestMobile 顯示中文 AI 原生 APP 月活破 4.46 億，豆包以 3.82 億 MAU 斷層第一，千問 1.67 億、DeepSeek 1.30 億組成「三強爭霸」，通用綜合助手已成主流形態。
靜默大遷移：Gartner 預測傳統搜尋查詢量將降 25%；百度 AI 搜尋佔比已超 35%，微信搜一搜全量接入 DeepSeek-R1，13 億+ 月活用戶的搜尋行為正被 AI 重定義。
商業化拐點已到：全球 AI 應用 2026 上半年支出超 42 億美元；中文 AI 搜尋營銷市場規模 320 億（同比 +150%）；68% 頭部企業已把 GEO 寫進年度營銷預算。
推薦份額在洗牌：BrightEdge 數據顯示 Gemini 在開放網絡推薦份額近 3 倍（4.3%→13.2%），ChatGPT 從 89.2% 降至 81.4%——「AI 達爾文主義」下用戶不鎖定單一模型，誰好用遷誰。
門票是 GEO：品牌進入 AI 資訊生態靠的是「被引用」而非「被排名」；DeepSeek/豆包/元寶/千問/Kimi 引用偏好各異，一套內容打天下的時代結束。

一、全球格局：ChatGPT 仍最大，但壟斷被打破

2026 年 6 月，Sensor Tower《State of AI Report 2026》給出一組標誌性數字：ChatGPT 全球月活約 11 億，仍是史上最快破 10 億 MAU 的應用；但它的全球 AI 助手月活份額降至 46.4%——這是其發佈三年半以來首次跌破 50%。

變化不在「ChatGPT 不行了」，而在用戶不再只預設打開一個助手。Gemini 受 Google 生態整合拉動，月活約 6.62 億、份額 27.7%；Claude 憑生產力場景口碑達 2.45 億、份額 10.3%；Perplexity 用戶約 2.3 億，卻是主要玩家中唯一份額主動流失的（BrightEdge 口徑從 5.3% 降至 4.6%）。市場從「一家獨大」進入「三強拉扯」。

更值得品牌關注的是推薦份額的洗牌。BrightEdge 追蹤開放網絡的 AI 推薦佔比：Gemini 從 4.3% 一路漲到 13.2%（近 3 倍），ChatGPT 從 89.2% 回落到 81.4%，Claude 從 1.1% 翻倍到 3.6%。其 CEO 把這種現象稱為「AI 達爾文主義」——用戶沒有鎖死在某個大模型上，模型更好用就遷移，先發優勢不足以維持地位。

二、中文格局：4.46 億月活，豆包斷層第一

中文市場同樣完成了躍遷。QuestMobile 數據顯示，截至 2026 年 3 月，中文 AI 原生 APP 月活突破 4.46 億，單季度新增 1.3 億、增速 43.4%；到 6 月，豆包 MAU 已達 3.82 億（同比 +172%），斷層領跑。

座次清晰：豆包（字節）3.82 億第一；千問（阿里）1.67 億第二，且是增速最猛的平台；DeepSeek 1.30 億第三，是 AI 搜尋賽道領跑者、靠開源與低成本崛起；元寶（騰訊）約 4984 萬，依託微信生態；Kimi 約 729 萬，專注長文本垂直場景。整體從 2025 的「百模大戰」收斂為「三強爭霸」，通用綜合助手佔據絕對主流，垂直工具普遍難破千萬月活。

三、一場靜默的大遷移

表面看，百度仍是中文搜尋老大；水面下，流量正以前所未有的速度從傳統搜尋流向 AI 答案。幾個信號：

Gartner 預測傳統搜尋引擎查詢量將下降 25%——這不是小修小補，是範式轉移。
百度自身 AI 搜尋佔比已超 35%，「搜尋+生成」混合模式成為主流。
微信搜一搜全量接入 DeepSeek-R1，13 億+ 月活用戶的搜尋行為被 AI 重定義，公眾號內容矩陣從「可選項」變成「必須項」。
效率維度，傳統搜尋完成一次資訊獲取約 5–8 分鐘，AI 搜尋 30 秒給出整合答案，效率提升超 50%。

值得補充的是，銀髮群體與下沉市場用戶佔比同比提升，AI 搜尋正突破「年輕人玩具」的刻板印象，成為全民級的資訊獲取方式。遷移不是局部現象，而是代際與地域同步發生。

對用戶而言，這是體驗升級；對品牌而言，這是曝光入口的轉移——過去靠搜尋引擎排名詞，現在要靠 AI 在答案裡推薦你。

四、商業化拐點：錢開始往 AI 答案裡走

市場規模的擴張讓 GEO 從「前沿概念」變成「預算科目」：

全球側，Sensor Tower 預計 2026 上半年 AI 應用下載約 23 億次、用戶支出超 42 億美元（2025 同期 18.3 億）；ChatGPT 自 2026 年 2 月起測試廣告，5 月約 17% 日活看到廣告——行業從拉新轉向變現。
中文側，AI 搜尋營銷市場規模 320 億（同比 +150%），全平台搜尋市場 480 億、年增速 68%。
68% 頭部企業已將 GEO 納入年度營銷預算；業內數據更顯示，傳統搜尋中超 72% 的廣告投放對 AI 搜尋用戶是「無效投放」——AI 不會因為你的廣告費而優先推薦你。

這意味著：買流量的舊邏輯在 AI 搜尋裡失效，建立可被 AI 信任與引用的「信任資產」才是新邏輯。GEO 的價值窪地正在被填平，黑帽手段將快速被淘汰。

企業側的動作更直白：傳統搜尋中超 72% 的廣告投放對 AI 搜尋用戶無效，於是愈來愈多企業把 SEM 預算向 GEO 遷移。GEO 不是一次性工程，而是持續投入——業內建議將其設為整體營銷預算的 10%–15% 作為起步線。與此同時，監管與平台規則趨嚴，正加速「黑帽 GEO」「資料污染」等手段出清，合規、生態友好的 GEO 服務商成為主流；企業選擇服務商時，應把「合規」與「可持續」列為首要考量，而非只看短期排名承諾。

五、對品牌的真正意味：門票是 GEO

流量入口變了，品牌的獲客基礎設施也得變。關鍵認知有兩條：

第一，被引用 ≠ 被排名。 傳統 SEO 爭的是「搜尋結果第幾名」，GEO 爭的是「AI 給答案時有沒有提到你、怎麼描述你、引了誰」。當答案直接給結論、不列連結，品牌若不在答案裡，就等於對這個查詢「不存在」。

第二，平台差異化引用偏好決定內容打法。 同一品牌，不同 AI 平台的「口味」不同：

DeepSeek：重內容深度（3000+ 字分析、權威源、微信搜一搜集成），公眾號矩陣權重高；
豆包：重圖文+短影片多模態（頭條/抖音生態），純 B2B 形式引用率偏低；
元寶：重公眾號文章（微信生態、可分享性，促二次傳播）；
千問：重硬核參數與「服務能力」類內容；
Kimi：重深度原創長報告與完整論證鏈。

一套內容打天下的時代結束。品牌要針對平台定制結構化信源，並用 A16《GEO 效果怎麼衡量》的框架持續監測「AI 裡有沒有我、怎麼描述我」。

六、三篇聯動：看清全局再動手

本文給出行業現狀與格局；若想看 2026 年還會怎麼變，見 A22《2026 年 GEO 趨勢》；若想落地「具體用什麼工具監測與優化」，見 A21《GEO 工具盤點 2026》；衡量自己做沒做對，回 A16 的度量框架。現狀→趨勢→工具→度量，構成一套可執行的 GEO 認知閉環。對中文品牌而言，結論很直接：AI 搜尋已是主流渠道，進入它的門票，現在就得買。

常見問題

Q: AI 搜尋和傳統搜尋到底差在哪？
A: 傳統搜尋返回「連結清單」，品牌爭排名；AI 搜尋直接生成整合答案，品牌爭的是「被寫進答案、被引用」。當答案不列連結時，排在搜尋第幾名都看不到——品牌若不在 AI 答案裡，就等於對該查詢不存在。這是從「排名競爭」到「引用競爭」的範式轉移。

Q: 全球和中文 AI 搜尋市場，誰的用戶規模最大？
A: 全球看，ChatGPT 月活約 11 億居首，Gemini 約 6.62 億、Claude 約 2.45 億緊隨；中文看，AI 原生 APP 月活破 4.46 億，豆包 3.82 億斷層第一，千問 1.67 億、DeepSeek 1.30 億組成三強。兩邊都在高速增長，且用戶開始跨模型切換，不再只使用一個助手。

Q: 傳統搜尋引擎會消失嗎？
A: 短期內不會消失，但份額與角色在變。Gartner 預測傳統搜尋查詢量將降 25%，百度 AI 搜尋佔比已超 35%，微信搜一搜也接入了 DeepSeek-R1。更可能的走向是「搜尋+生成」混合模式成為主流，純連結清單式搜尋萎縮，AI 答案成為主要資訊入口。

Q: 什麼是「AI 達爾文主義」？
A: BrightEdge 提出的概念，指消費者 AI 市場正快速洗牌、優勝劣汰。數據顯示用戶不鎖定單一大模型——Gemini 推薦份額近 3 倍增長、ChatGPT 從 89% 降至 81%，都說明「誰好用遷誰」。對品牌而言，這意味著不能押注單一 AI 平台，要讓自己在多個主流引擎的答案裡都被引用。

Q: 品牌為什麼還要做 GEO，繼續只做 SEO 不夠嗎？
A: 不夠。SEO 仍是地基（自然搜尋貢獻全球約 53% 網站流量），但傳統搜尋中超 72% 的廣告投放對 AI 搜尋用戶無效，AI 也不會因廣告費優先推薦你。GEO 是在 SEO 基礎上疊加「被 AI 理解、信任、引用」的能力。兩者是延展不是替代，且 68% 頭部企業已把 GEO 寫進預算。

Q: 不同 AI 平台引用偏好差很多嗎，怎麼應對？
A: 差很多。DeepSeek 重深度與權威源、豆包重多模態與生態內容、元寶重公眾號、千問重硬核參數、Kimi 重長報告。應對方式是「平台差異化內容策略」：深度報告投 DeepSeek、行業內容投豆包、公眾號投元寶、參數投千問、長文投 Kimi，並持續監測各平台對你的描述，而非一套內容通投所有引擎。

資料來源

立即行動

關於通智雲

生成式引擎正在重新定義品牌獲得可見度的方式，而 GEO 是讓品牌出現在 AI 答案裡的新方法。通智雲（TENGENCE）是 AI 時代的企業增長引擎，聚焦公域獲客與私域轉化；核心產品是通智 GEO（GEO + SEO 雙引擎）與通智搜尋。